Google Consent Mode v2 Google Tag Managerissa: käytännön opas

Google Tag Managerissa hallitaan usein analytiikan, mainonnan ja verkkokaupan tunnisteita. Väärin määritetty suostumuslogiikka voi käynnistää valinnaisia tunnisteita liian aikaisin tai estää niitä toimimasta suostumuksen antamisen jälkeen.

Google Consent Mode v2 välittää käyttäjän suostumusvalinnat Google-tunnisteille. Se ei kerää suostumusta eikä korvaa evästebanneria tai suostumusten hallinta-alustaa (CMP). Tässä oppaassa käsitellään CMP:n ja Google Tag Managerin työnjakoa, tarvittavia suostumussignaaleja ja toteutuksen testaamista. Aiheen taustat löydät Google Consent Mode v2 -oppaasta.

CMP:n ja Google Tag Managerin työnjako

Selkeä toteutus erottaa suostumuksen keräämisen tunnisteiden suorittamisesta:

Osa	Tehtävä	Käytännön huomio
CMP	Kerää käyttäjän valinnan ja välittää suostumustilan	Valintojen ja sivuston käyttämien luokkien on vastattava toisiaan
Sivuston koodi	Lataa CMP:n riittävän aikaisin	Valinnaisen tallennuksen oletustila asetetaan ennen valinnaisia tunnisteita
Google Tag Manager	Hallitsee tunnisteiden käynnistymistä	Analytiikka- ja markkinointitunnisteiden on noudatettava suostumustilaa
Google-tunnisteet	Vastaanottavat Consent Mode v2 -signaalit	Tarkista ainakin ad_storage, analytics_storage, ad_user_data ja ad_personalization
Testaus	Varmistaa toteutuksen toiminnan	Testaa hylkäys, osittainen suostumus, kaikkien hyväksyminen ja valinnan muuttaminen

Tavoitteena on ennakoitava tapahtumaketju: CMP latautuu, oletustilat asetetaan, käyttäjä tekee valinnan ja GTM:n hallinnoimat tunnisteet reagoivat päivitettyyn tilaan.

Google Consent Mode v2:n määrittäminen GTM:ssä

1. Tarkista latausjärjestys

Varmista, että CMP ja suostumuksen oletustila alustetaan ennen valinnaisia analytiikka- ja mainontatunnisteita. Tarkista myös sivustolle GTM:n ulkopuolella lisätyt komentosarjat, lisäosat ja upotukset.

2. Määritä oletustilat

Määritä analytiikkaan ja mainontaan liittyvät valinnaiset suostumustilat oletusarvoisesti evätyiksi, kunnes käyttäjän valinta on tiedossa. Toteutuksen yksityiskohdat riippuvat käytetystä CMP:stä ja sivuston tunnistekokoonpanosta.

3. Yhdistä CMP:n luokat suostumussignaaleihin

Dokumentoi, miten bannerin valinnat vastaavat Consent Mode v2:n signaaleja:

• analytics_storage analytiikkaan liittyvälle tallennukselle
• ad_storage mainontaan liittyvälle tallennukselle
• ad_user_data käyttäjätietojen lähettämiseen Googlen mainontapalveluille
• ad_personalization personoituun mainontaan

Luokkien nimet eivät yksin ratkaise toteutusta. Olennaista on, että käyttäjälle esitetty valinta ja tunnisteiden todellinen toiminta vastaavat toisiaan.

4. Ryhmittele tunnisteet käyttötarkoituksen mukaan

Erottele välttämättömät tunnisteet analytiikka- ja markkinointitunnisteista. Tarkista erityisesti mukautetut HTML-tunnisteet, kolmansien osapuolten pikselit ja verkkokaupan lisäosat, sillä ne eivät välttämättä noudata GTM:n suostumusasetuksia automaattisesti.

5. Tarkista GA4- ja Google Ads -tunnisteet

Varmista, että Google Analytics 4- ja Google Ads -tunnisteet saavat oikeat Consent Mode v2 -signaalit. Käytä teknisenä lähtökohtana Googlen Consent Mode -ohjeita.

6. Dokumentoi julkaistu kokoonpano

Kirjaa vähintään CMP:n tapahtumat, käytetyt suostumusluokat, GTM:n käynnistyssäännöt sekä toteutuksesta vastaava henkilö tai tiimi. Dokumentointi helpottaa tarkistusta, kun sivustolle lisätään uusi kampanja, lisäosa tai tunniste.

Suostumustilojen testaaminen

Testaa toteutus puhtaalla selainprofiililla tai tyhjennä sivuston tallennetut tiedot ennen jokaista testipolkua.

Testitilanne	Odotettu tulos	Tarkistuspaikka
Kaikkien valinnaisten käyttötarkoitusten hylkääminen	Analytiikka- ja mainontatiloja ei käsitellä myönnettyinä	GTM Preview, Tag Assistant ja selaimen verkkopyynnöt
Vain analytiikan hyväksyminen	Analytiikkatila seuraa valintaa, mutta mainonnan tilat pysyvät evättyinä	Suostumusmuuttujat ja GA4:n vianmääritys
Kaikkien hyväksyminen	Google-tunnisteet saavat myönnetyt tilat ja sallitut konversiotunnisteet voivat käynnistyä	Tag Assistant ja konversioiden diagnostiikka
Asetusten muuttaminen	Suostumustila päivittyy uuden valinnan mukaiseksi	CMP:n asetuspaneeli, GTM Preview ja selaimen tallennustiedot
Uuden tunnisteen lisääminen	Tunniste noudattaa suostumusehtoja ennen julkaisua	GTM-työtilan esikatselu ja julkaisutarkistus

Pelkkä GTM:n esikatselutila ei aina riitä. Tarkista myös selaimen verkkopyynnöt ja se, tallentavatko sivuston komentosarjat evästeitä tai muita tietoja eri suostumusvalinnoilla.

Yleisimmät virheet

• GA4 tai muu valinnainen tunniste käynnistyy ennen oletustilan asettamista. Tarkista sivun latausjärjestys ja GTM:n ulkopuoliset komentosarjat.
• Google Ads -konversio käyttää käynnistyssääntöä, joka ei huomioi suostumusta. Lisää suostumuksen tarkistus ja testaa sekä hylätty että hyväksytty tila.
• Consent Mode rinnastetaan käyttäjän suostumukseen. Consent Mode välittää tilan Google-tunnisteille, mutta CMP kerää käyttäjän valinnan.
• Vain ”Hyväksy kaikki” -polku testataan. Testaa myös hylkäys, osittainen suostumus ja asetusten myöhempi muuttaminen.
• Kolmannen osapuolen pikseleitä lisätään GTM:n ulkopuolelle. Sisällytä tunnistekartoitukseen myös lisäosat, upotukset ja suoraan lähdekoodiin lisätyt komentosarjat.
• GTM-työtilan omistajuutta ei määritellä. Sovi, kuka tarkistaa uudet tunnisteet ja suostumusehdot ennen julkaisua.

Oikeudellinen huomio Suomessa

Consent Mode v2 on tekninen tapa välittää suostumussignaaleja. Se ei yksin osoita, että sivuston evästeiden tai henkilötietojen käsittely täyttää sovellettavat vaatimukset. Bannerin sisältö, valintojen esitystapa, suostumuksen dokumentointi ja eri teknologioiden käyttötarkoitukset on arvioitava erikseen.

Ajantasaisen ohjeistuksen tarkistamisessa voi käyttää Tietosuojavaltuutetun toimiston ja Traficomin aineistoja. Jos et ole varma, tarvitseeko sivustosi suostumusratkaisun, aloita oppaasta Tarvitsenko evästebannerin Suomessa?.

Usein kysytyt kysymykset

Korvaako Consent Mode v2 evästebannerin?

Ei. Consent Mode välittää suostumustilan Google-tunnisteille. Käyttäjän valinta kerätään erillisellä suostumusratkaisulla.

Mitkä Consent Mode v2 -signaalit pitää tarkistaa?

Google Analyticsin ja Google Adsin yhteydessä keskeisiä signaaleja ovat analytics_storage, ad_storage, ad_user_data ja ad_personalization. Niiden arvot on yhdistettävä sivuston suostumusluokkiin ja käyttäjän valintaan.

Voiko GTM latautua ennen suostumuksen antamista?

GTM-säilön latautuminen ja sen sisältämien valinnaisten tunnisteiden käynnistyminen ovat eri asioita. Valinnaisten tunnisteiden on noudatettava määritettyjä oletustiloja ja käyttäjän myöhempää valintaa.

Milloin toteutus pitää testata uudelleen?

Tarkista toteutus ainakin uuden tunnisteen, GTM-julkaisun, CMP-muutoksen, sivustouudistuksen tai analytiikkaan ja mainontaan vaikuttavan lisäosapäivityksen yhteydessä.

Seuraava askel

Kartoita ensin kaikki sivuston tunnisteet. Yhdistä sitten CMP:n valinnat Consent Mode v2 -signaaleihin ja testaa vähintään hylkäys, osittainen suostumus, kaikkien hyväksyminen sekä asetusten muuttaminen.

Teknisen käyttöönoton tueksi voit tutustua CookiePilotin dokumentaatioon. Jos arvioit CMP:n sopivuutta GTM-toteutukseesi, tarkista myös CookiePilotin ominaisuudet ja hinnoittelu.